Выход на зарубежные рынки сбыта — всегда ответственный шаг, требующий скрупулёзной подготовки. Поэтому известная крупяная компания «Пассим» обратилась к нам, поставив задачу разработать новое позиционирование и современную упаковку для их продуктов.
Вдохновила поездка на завод «Пассим» в Новосибирск, мы увидели производство своими глазами и как следует погрузились в рабочий процесс. Провели несколько ворк-шопов, поговорили с работниками, изучили конкурентную среду.
В результате, логотип сменился на более универсальный: вместо старорусской ижицы латиница. Такое написание легко читается как в России, так и за рубежом. Старый слоган «Вкусная традиция с 1991 года» поменялся на «Вдохновляем гурманов с 1991 года», это главный акцент нового позиционирования, а глагол всегда усиливает эмоцию.
Бренд-стратег: Михаил Анкудинов
Арт-директор: Илья Тумайкин
Дизайнеры: Сергей Рядовой, Альбина Хасаньянова, Дарья Шайгородская
Ретушь и визуализация: Константин Симонов
Руководители проекта: Валерия Боровкова, Юлия Угрюмова
Натуральность символизирует деревянная ложка с изображением готового продукта. Не случайно она в центре композиции, это отражает ценности бренда. Забота о высоком качестве своего продукта, свойственна и нам, поэтому тут ценности совпали.
Окно на лицевой части пачки показывает, что крупа рассыпная, а не в варочных пакетах. Кстати, для них нам еще предстоит разработать упаковку. Фишка коробки — носик слева, позволяющий аккуратно высыпать крупу в кастрюлю, его акцентировали красным.
Обновленный бренд показывает отличные результаты: за первые полгода продажи линейки круп в насыпной коробке выросли на 20%.
Также мы адаптировали дизайн упаковки для линейки круп в варочных пакетах и линейки хлопьев. Что бы потребитель легко нашел нужный ему формат упаковки мы отделили эти линейки от основной другими цветами.