ArtIchoc — гастрономическое арт-пространство, разделенное на три зоны: атмосферное кафе, корнер с фирменной продукцией и take-away окно. Заведение создано из любви к шоколаду для тех, кто разделяет эту любовь. Поэтому все позиции в меню созданы на основе шоколада.
Мы провели немало мозговых штурмов совместно с основателем проекта, чтобы сформулировать ключевые атрибуты и уникальную идею будущего бренда. Концепция bean-to-bar, самые редкие и дорогостоящие какао-сорта в основе позиций меню, необъятная любовь команды к шоколаду и стремление развивать культуру этого продукта в России стали главными факторами идентичности проекта.
Отсюда выстроили позиционирование бренда — шоколад как произведение современного искусства. Для тех, кто ищет эстетику и вдохновение, открыт новому и, конечно, любит шоколад.
Бренд-стратег: Саша Рязанов
Арт-директор: Илья Тумайкин
Дизайнер: Кирилл Турыгин
Иллюстраторка и художница: Настя Шереметьева
Фотограф: Оля Погорелова
Руководители проекта: Аня Раскова, Снежана Аристова
Проджект-менеджер по SMM: Катя Крестьянинова
Название отражает идею сплетения искусства и шоколада в проекте. Эта же философия транслируется через подачу напитков и десертов, названия блюд, проекты-коллаборации с современными художниками.
В визуальной идентичности особое внимание уделено начертанию букв в логотипе и иллюстрациям, которые призваны подчеркнуть эстетичный и воодушевляющий характер бренда. Фирменные спокойные цвета ассоциируются с основным продуктом и подчеркивают глубину экспертности и увлеченности команды своим делом.
В коммуникации бренда тема искусства получила свое развитие. Мы сформулировали ключевое сообщение «ArtIchoc сокращает дистанцию с искусством» и провели фотосессию. Для этого мы вдохновились музейной эстетикой и в кадре каждый десерт выступил в роли экспоната, который можно не только потрогать, но и съесть.